Data:
20, 21 e 22 de outubro
Horário:
18h às 21h e 18h às 20h no último dia
Local:
ON-LINE
MÍDIA PROGRAMÁTICA – BÁSICO
Neste curso você vai entender os conceitos por trás da cadeia da mídia programática, quais são os principais players do mercado, seus papéis no ecossistema e os diferentes modelos de negócio existentes.
Conheça também todos os formatos de compra e venda de mídia programática e os principais KPIs para uma campanha.
Associados têm descontos exclusivos:
Lidere – R$ 420,00 (50% de desconto)
Compartilhe – R$ 590,00 (30% de desconto)
Participe – R$ 715,00 (15% de desconto)
Para realização deste curso será preciso alcançar o quórum mínimo de alunos inscritos. A realização poderá ser confirmada ou alterada até 7 dias antes da data de início, bem como as datas e horários, conforme a confirmação da agenda dos professores.
Professores
Karin Ribeiro
Executiva com sólida atuação na definição de estratégias de monetização digital para empresas de mídia e conteúdo, com expertise na convergência entre TV, streaming, CTV e ecossistema Adtech. Atua estrategicamente na criação e estruturação de novas frentes de receita — incluindo programática, FAST, YouTube e plataformas digitais — combinando visão comercial, profundidade técnica e capacidade de implementação. Especialista na construção de modelos de receita sustentáveis, governança comercial e estruturação de operações digitais escaláveis, integrando estratégia, tecnologia, dados e performance. Ao longo da trajetória, liderou transformações estruturais em monetização e produtos digitais, impulsionando inovação em formatos publicitários e evolução dos modelos comerciais com foco em crescimento sustentável e geração de valor de longo prazo. Atua com visão sistêmica de mercado, forte articulação institucional e posicionamento estratégico no ecossistema de mídia e publicidade.
PÚBLICO
Profissionais que pretendem desmistificar os termos e o ecossistema da mídia programática.
PRÉ REQUISITOS
- Conhecimento prévio sobre conceitos de mídia digital;
- Recomendamos o curso Digital Fundamentals do IAB Brasil.
BENEFÍCIOS
- Material completo em PDF;
- Certificado de Conclusão de curso pelo IAB Brasil.
INFORMAÇÕES
- O link para acessar a plataforma de transmissão da aula será enviado por e-mail 24h antes do início do curso;
- O material do curso será disponibilizado ao término de todos os módulos;
- As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.
Módulos
Conteúdo do curso
Módulo 1 – Ecossistema Programático: Linha do tempo
- 1994 a 1997: Princípios da mídia programática
- 1998: As AdNetworks e Ad Exchanges
- Anos 2000: Segmentação comportamental, retargeters e outras evoluções importantes
- 2010 a 2015: Dilema programático e as modalidades de compra
- 2016 – presente: Melhorias e cenário atual
- Atualidade: Players do mercado
Módulo 2 – Compra e Venda Programática
- Cenário atual
- Modalidades de compra
- O que estamos comprando? – tipos, segmentação e personalização
- Quem está operando? compradores e vendedores
- CTV
- DOOH
Módulo 3 – Dados no Ambiente Digital
- Conceitos e tipos
- Tecnologias baseadas em dados
- Privacidade
Módulo 4 – O que precisamos para estar no ambiente programático?
-
- Pontos importantes e considerações finais
ON-LINE
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