Trilha para Vendas em Mídia Programática

O objetivo do curso é capacitar o aluno a entender a mecânica da Mídia Digital e seu ecossistema, abrangendo desde os conceitos mais básicos até a conceituação e entendimento do ecossistema (Programática, DMP, DCO, Retargeting).

ORIGEM DA MÍDIA DIGITAL

1. Do Off para o Online: semelhanças, diferenças e adaptações;
2. Terminologia e conceitos básicos: Page View, Impressão, Inventário, Usuário, Indivíduo, Unique User Ad Placement, Content Server, Ad Server, Cookies etc.

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE DIGITAL

1. Conceitos inerentes e especificidades do ambiente digital
   • Velocidade (mensuração, decisão, entrega, correção);
   • Entrega específica / Targets Avançados;
   • Target e fonte de dados: Credibilidade, durabilidade, consistência, Retarget/Remarket, legislação (LGPD);
   • Momento e Localização (GPS, Dados, Comportamento, Tecnologias);
   • Deduplicação e Multiplataforma.
2. Formatos e peças
   • Display/ Vídeo/ Text /Áudio
   • Social /Native
   • Search (Busca)
3. Plataformas
   • Desktop
   • Mobile (Smartphone e Tablet)
   • OOH, IOT, TV, Emergentes

MODELOS DE NEGOCIAÇÃO

1. Modelos de Negociação
   • CPM
   • CPC
   • CPA
   • ECPM / ROI e atribuição

1. Formas de venda
   • Direta
   • Indireta (Redes e Programático)
2. Ecossistema da Mídia Digital
   • Vendedores de Mídia
   • Compradores de Mídia
   • Intermediários, Plataformas e fornecedores de tecnologia (DSP,SSP, Trading Desk, DMP)

Neste curso você vai entender os conceitos por trás da cadeia da mídia programática, quais são os principais players do mercado, seus papéis no ecossistema e os diferentes modelos de negócio existentes. Conheça também todos os formatos de compra e venda da mídia programática e os principais KPIs para uma campanha.

INTRODUÇÃO

1. O que é Mídia Programática?
2. Cadeia de mídia programática e como funcionam, ad networks e intermediários (agência, publisher, anunciante, DMP, ATD, DSP, SSP e Exchanges).

ENTENDENDO O ECOSSISTEMA

1. DMP, ATD, SSP, DSP. O que é, qual a diferença entre elas e papel de cada uma no processo de planejamento de mídia e compra de forma programática.

MODELOS DE NEGÓCIO

1. Entendendo os diferentes modelos de negócio em programático.
2. Introdução ao conceito de real-time bidding (RTB), o processo automatizado de seleção de publicidade para um indivíduo ou device.

O objetivo do curso é capacitar profissionais a conhecer de onde começou a mídia online até aparecimento das networks e exchanges. Entender a nova oportunidade de monetizar o inventário que sobrava dos publishers, agora temos uma tecnologia que em tempo real oferece ao mercado, e isso evoluiu para venda através de negociações diretas e depois para uma compra garantida semelhante a tradicional, mas de forma automatizada.

INTRODUÇÃO

• Como chegamos até aqui?;
• AdServer to AdNetworks to Exchanges;
• Remnant to Open RTB to Deals to Guaranteed;
• Waterfall to Header Bidding;
• 2nd price to 1sr price.

NEGÓCIO

• Mudança do Digital com o Programática;
• Mudança da estrutura de vendas (IO to deals);
• Objetivo de compra (context to audience);
• Skills da equipe (sales to analytics).

TECNOLOGIA

• Exchanges e SSP; Tipos de Leilão; Tipos de Deal; Modelo Waterfall; Modelo Header Bidding; Implementação; Waterfall to Header Bidding na prática; Ads.txt para Web e Apps na prática.

PROCESSOS

• Monetização de Inventário;
• Dados e Audiências;
• Viewability e UX;
• Gestão das Regras da SSP;
• Tipos de Publishers;
• Tipos de Estratégias de Venda Direta + Programmatic.