Trilha de Mídia Programática para Traders
Data
Data: 26/02 à 28/10
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Trilha de Mídia Programática para Traders

O conteúdo dessa trilha atenderá às demandas de profissionais que atuam ou desejam atuar na operação de compra de mídia programática.

Você terá acesso a um conteúdo que abordará os temas básicos do ecossistema da mídia digital, mídia programática básica e, as técnicas de negociação e compra de mídia, qual o papel das DSPs e como Programa online de média duração (19 horas) composto por 3 cursos livres do IAB Brasil.

Confira abaixo os cursos que fazem parte desta trilha:

  1. DIGITAL MEDIA FUNDAMENTALS
  2. MÍDIA PROGRAMÁTICA BÁSICO
  3. MÍDIA PROGRAMÁTICA FOR TRADERS

Professores

Foto do(a) professor(a) Luciana Burger
Luciana Burger

PROFESSORA DO CURSO DE DIGITAL MEDIA FUNDAMENTALS

Luciana Burger é expert em Marketing Digital com larga experiência como executiva em grandes empresas multinacionais. Acompanhou o nascimento da indústria digital desde 1999, e vivenciou o amadurecimento deste mercado atuando na área comercial da Microsoft Advertising (MSN, Hotmail, Skype), no Terra Networks (Telefónica) como Diretora de Operações Globais e Managing Director da Comscore Brasil, e Oracle Advertising. Com sólida formação acadêmica, desenvolveu uma carreira paralela como professora em universidades nos últimos 18 anos, e leciona em MBAs de Marketing Digital na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e FIAP. Atualmente é consultora, conselheira e membro de conselho de empresas de tecnologia e comunicação.

Foto do(a) professor(a) Karin Ribeiro
Karin Ribeiro

PROFESSORA DO CURSO DE MÍDIA PROGRAMÁTICA – BÁSICO

Executiva com sólida experiência em Transformação Digital, Vendas e Marketing Digital, com foco em performance e inovação. Atua desde 2020 como Head de Monetização Digital no SBT, após passagens por veículos como Editora Globo e Valor Econômico, além de empresas referência em Adtech e digital como Predicta, Aunica e Agência Click.

Especialista em estratégias de monetização, desenvolvimento de produtos digitais e soluções comerciais para publishers, possui abordagem consultiva e visão integrada de vendas, operações e Adtech. Tem perfil “hands-on”, orientado a resultados e reconhecido pela liderança motivacional e capacidade de gerar valor no ecossistema digital.

Pedro Icimoto

PROFESSOR DO CURSO DE MÍDIA PROGRAMÁTICA – BÁSICO

Publicitário, com mais de 13 anos no mercado de mídia programática. Experiência de ponta a ponta com estratégia de produto, de comercialização e de operação em veículos, agências e adtech. Sempre se destacou pelo conhecimento extenso em relação ao ecossistema programático e como traduzir isso em vendas flutuando entre todos os níveis. GAMA é a iniciativa que traz todas as frentes programáticas somadas aos dados e serviço Globo. Ferramenta de mídia programática brasileira para brasileiros.

Foto do(a) professor(a) Maria Cerviño
Maria Cerviño

PROFESSORA DOS CURSOS MÍDIA PROGRAMÁTICA PARA TRADERS

Atua há mais de 10 anos no mercado de marketing digital, com passagem por projetos de branding, consideração e performance para clientes dos mais diversos setores — beleza, educação, transportes, varejo, setor público, entre outros. Atualmente, integra o time da Fever como Google Ads Manager, gerenciando campanhas globais com foco em performance e inteligência de dados, além de ser professora do IAB Brasil há 4 anos. É graduada em Publicidade e Propaganda pela UNIFACS e em Administração pela UFBA, além de mestre em Administração Integrada de Empresas e Responsabilidade Social Corporativa pela Universidade de Vigo.

BENEFÍCIOS
  • Perfil profissional e Badge referente a trilha;
  • Material completo em PDF;
  • Certificado de Conclusão de cada curso + certificado da trilha.
INFORMAÇÕES IMPORTANTES
  • O link para acessar a plataforma de transmissão da aula será enviado por e-mail 24h antes de cada módulo;
  • O material do curso será disponibilizado ao término dos dois módulos;
  • As aulas são ao vivo e não ficarão gravadas.

Cursos da trilha

DIGITAL MEDIA FUNDAMENTALS (6 HORAS)

O objetivo do curso é capacitar o aluno a entender a mecânica da Mídia Digital e seu ecossistema, abrangendo desde os conceitos mais básicos até a conceituação e entendimento do ecossistema (Programática, DMP, DCO, Retargeting).

 

ORIGEM DA MÍDIA DIGITAL

  1. Do Off para o Online: semelhanças, diferenças e adaptações;
  2. Terminologia e conceitos básicos: Page View, Impressão, Inventário, Usuário, Indivíduo, Unique User Ad Placement, Content Server, Ad Server, Cookies etc.

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE DIGITAL

  1. Conceitos inerentes e especificidades do ambiente digital
    • Velocidade (mensuração, decisão, entrega, correção);
    • Entrega específica / Targets Avançados;
    • Target e fonte de dados: Credibilidade, durabilidade, consistência, Retarget/Remarket, legislação (LGPD);
    • Momento e Localização (GPS, Dados, Comportamento, Tecnologias);
    • Deduplicação e Multiplataforma.
  2. Formatos e peças
    • Display/ Vídeo/ Text /Áudio
    • Social /Native
    • Search (Busca)
  3. Plataformas
    • Desktop
    • Mobile (Smartphone e Tablet)
    • OOH, IOT, TV, Emergentes

MODELOS DE NEGOCIAÇÃO

  1. Modelos de Negociação
    • CPM
    • CPC
    • CPA
    • ECPM / ROI e atribuição
  1. Formas de venda
    • Direta
    • Indireta (Redes e Programático)
  2. Ecossistema da Mídia Digital
    • Vendedores de Mídia
    • Compradores de Mídia
    • Intermediários, Plataformas e fornecedores de tecnologia (DSP,SSP, Trading Desk, DMP)
MÍDIA PROGRAMÁTICA BÁSICO (6 HORAS)

Neste curso você vai entender os conceitos por trás da cadeia da mídia programática, quais são os principais players do mercado, seus papéis no ecossistema e os diferentes modelos de negócio existentes. Conheça também todos os formatos de compra e venda da mídia programática e os principais KPIs para uma campanha.

 

INTRODUÇÃO

  1. O que é Mídia Programática?
  2. Cadeia de mídia programática e como funcionam, ad networks e intermediários (agência, publisher, anunciante, DMP, ATD, DSP, SSP e Exchanges).


ENTENDENDO O ECOSSISTEMA

  1. DMP, ATD, SSP, DSP. O que é, qual a diferença entre elas e papel de cada uma no processo de planejamento de mídia e compra de forma programática.

 

MODELOS DE NEGÓCIO

  1. Entendendo os diferentes modelos de negócio em programático.
  2. Introdução ao conceito de real-time bidding (RTB), o processo automatizado de seleção de publicidade para um indivíduo ou device.
MÍDIA PROGRAMÁTICA PARA VEÍCULOS (5 HORAS)

Este curso irá prepará-lo para operar mídia programática na prática e entender quais são os pontos de atenção que todo comprador de mídia deve ter no momento de planejar uma campanha. Você vai entender qual o papel das DSPs e como escolher a que mais se encaixa para seu negócio.

TÓPICOS ABORDADOS

  • DSP – Como funcionam
  • DSP – Diferenças em comparação ao Adwords
  • Principais opções de segmentação:
    1. Audiências (1st, 3rd, second)
    2. Contextual
    3. Demográfico
    4. Device vs Environment
    5. Frequência
    6. Budget
  • Trabalhando frequências em distintos níveis na DSP
  • Trabalhando budget em distintos níveis na DSP
  • Pacing
  • Opções de Brand Safety
  • Configurando preferred deals
  • Técnicas de otimização para performance
  • Técnicas de otimização para branding
  • Principais reports
  • Exercício: planejando e subindo uma campanha na prática no DV360 (DSP do Google)

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